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2024 年，游戏行业悄然显现出变革的迹象。
从宏观层面来看，政府对游戏产业的态度日趋明朗且积极；从微观层面来看，游戏公司的离职潮已从基层蔓延至管理高层。
展望即将到来的 2025 年，这些看似微妙的变化或将进一步发酵，深刻重塑行业格局。
本期笔者将从宏观角度入手，为大家介绍游戏产业在 2025 年即将发生的变化。
数字 Made in China
《黑神话：悟空》是 2024 年中国游戏业的一大突破，尤其是在公共关系领域。
不仅有外交部祝贺《黑神话：悟空》获奖，还有李强总理还在浙江调研时观看《黑神话：悟空》的游戏演示，种种迹象表明政策对游戏的态度趋于积极和明朗。
出现这种改变的原因，一方面是在当前经济环境下，对教培等行业监管的松绑； 另一方面，则是游戏行业本身具有的巨大优势，使其有望成为未来的支柱产业。
游戏产业的优势在对外和对内上都有体现，我们先看对外方面。
对外要算经济账和文化账。
经济
根据《2024 年中国游戏产业报告》，2024 年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到 185.57 亿美元，同比增长 13.39%，并连续五年超过千亿元人民币，创下新高。
在 2023 年上半年，中国手游在海外市场的收入超过 75 亿美元，占全球手游总收入的 24%，显示出中国游戏在全球市场的重要地位。
游戏产业不仅创收能力强，还有传统制造业所没有的优势，那就是不惧美国的关税壁垒。
在即将愈演愈烈的贸易战上，特朗普虽然可以用高关税打压中国制造，但对于游戏这类数字商品却无力可施。
当然，游戏行业也有 “游戏关税”，那就是 APP 平台的 “苹果税” 和主机平台的权利金制度。
但是平台对此类 “游戏关税” 征收既没有歧视性也没有政治性，游戏产品本身的特点也有规模效应强边际成本逐渐递减的特点，所以影响有限。
中国制造如果能开创 “数字 Made in China” 的时代，原有的出口导向性经济还能继续维持。
文化
文化方面，中国手游在世界上的影响力帮助中国文化出海，提升中国软实力。
这种软实力有显性和隐性两方面。
显性软实力自然是孙悟空、武侠、三国、东方美学等中国符号在海外的传播，这个大家都有了解，无需多言。
而隐性软实力，则是中国公司・中国团队・中国创作者用外国文化元素进行创作，这个了解的人就比较少，甚至还有误解。
例如《艾尔登法环》是一个西方奇幻背景的游戏，任天堂的马里奥设定是个意大利人，《三国志》则是采用中国名著，这些表面的异文化元素不影响其是日本软实力的象征。
如果中国游戏公司用欧美日文化的题材或 IP 算不算中国软实力呢？
当然是算的。
外国玩家一看到你能把他们自己的文化做的这么好，会认可这种 “数字 Made in China”，对中国软实力的提升有很大帮助。
不只是游戏，《雪国列车》等韩国电影、《间谍过家家》等日本动漫也都在积极采用欧美文化，起到了很好的传播效果，提升了其文化软实力。
不巧的是，现在存在一种误区，就是认为 “有了中国元素才是传播中国文化”，实属作茧自缚。
有些游戏出海，人物形象都是中国传统文化角色，甚至人物名称都用的是外国人很难读的标准拼音，而不是更通用的威妥玛拼音，其海外表现也就在预料之中了。
当然，团队也有说不出的苦衷：如果契合海外玩家的认知，可能会被扣上 “媚外” 的帽子，这可能就需要政府来提供一些 “指导思想” 了。
游戏助推产业转型与内需增长
游戏不仅在对外创收・文化传播具有优势，对内扩大内需・产业转型也有帮助，加拿大的蒙特利尔就是其中的典型。
蒙特利尔曾是以庞巴迪等制造业为代表的工业城市，是加拿大经济之都，拥有最多的人口及最发达的经济。然而，20 世纪 90 年代，随着纺织业和制造业等劳动密集型产业的衰退，蒙特利尔面临经济萧条和就业压力。为实现产业转型，蒙特利尔积极发展多媒体产业，特别是游戏产业。
1997 年，法国游戏公司育碧（Ubisoft）在蒙特利尔设立工作室，成为该市游戏产业发展的重要起点。此后，蒙特利尔吸引了包括 EA、Square Enix、索尼等在内的众多国际知名游戏公司前来设立工作室。目前，蒙特利尔拥有超过 200 家游戏公司，雇佣了约 1.5 万名从业人员，成为全球第五大游戏开发基地。
我国商务部网站的一份市场调研报告指出游戏产业对蒙特利尔 ICT 发展的拉动作用。
信息通讯技术产业（ICT）是魁北克省重要的经济产业，也是蒙特利尔市最重要的高科技产业。得益于丰富的教育研发资源和优惠的税收激励政策等有利因素，魁省形成了良好的 ICT 产业环境，影视特效等行业发展基础良好，软件开发、互动数字娱乐等行业发展较为迅速，蒙特利尔成为北美地区重要信息技术产业聚集区。
2009 年，魁省信息通讯产业产值 125 亿加元，占全省 GDP 的 5.1%，占加拿大 ICT 产业的 21.2%。蒙特利尔大区是魁省最重要的 ICT 产业发展基地。2010 年实现产值 91 亿加元，实现营业收入 245 亿加元，研发投入 8.1 亿加元。根据北美产业分类体系（NASCI），魁省 ICT 产业分为四个行业，即 ICT 产品设计和制造、信息技术（IT）服务、通讯服务、专业批发和维护。其中，ICT 产品设计和制造占 ICT 产业出口总额的 80%、研发投入的 30%。IT 服务和软件占产业就业总数的 45%。通讯服务对产业发展贡献率 47%、占产业收入的 23% 和就业总数的 23%。
蒙特利尔是全球重要的影视特效制作基地，许多好莱坞大片的整体影视特效均在本地专业特效工作室完成。互动娱乐行业发展迅速，2003 年以来游戏开发业增长超过 600%，成为全球计算机游戏和数字内容开发的热门地区，现有 80 多家从事游戏开发、出版及软件和中间产品开发的企业，其中 50 余家工作室从事在线游戏、手机游戏、教育性娱乐游戏等开发。美国 Electronic Arts 蒙特利尔工作室约 700 人，将担纲开发《质量效应 4》游戏，法国 Ubisoft 蒙特利尔工作室已开发《分裂细胞》、《刺客信条》等系列游戏，并于 2009 年收购著名的蒙特利尔 Hybride Technologies 视觉效果公司，推动影视与游戏产业的互动发展。
麦吉尔大学等 10 所高等教育机构提供 ICT 领域的教育培训，并开展相关学科的研究开发，覆盖计算机科学、电子和通讯工程、影视制作、视频游戏开发、动画艺术与科学等专业领域。魁北克大学国立动画与设计中心曾参与《侏罗纪公园》和《玩具总动员》的制作。Ericsson 公司 1986 年在蒙特利尔设立全球研发和服务中心，现有员工超过 1800 人，半数以上从事多媒体应用、通讯网络等研发。美国 Morgan Stanley 公司 2008 年设立在加拿大唯一的技术中心，现有员工 450 人，主要进行金融市场技术工具和解决方案的研发。
此外，根据加拿大娱乐软件协会（ESAC）2019 年的数据，蒙特利尔的游戏产业从业者普遍年轻，平均年龄约为 32 岁，平均年薪约为 75,900 美元。这些高收入的年轻人群体带动了当地餐饮、零售、房地产等相关服务行业的发展，促进了内需增长。
蒙特利尔经验为中国游戏产业指明了道路，可以看出游戏产业发展对社会的贡献并不局限于游戏，也辐射到了影视、AI、内需等多个领域。
直接辐射的代表是影视和 AI。
在电影电视行业也越来越多的看到虚幻引擎的身影，比如《西部世界》《权力的游戏》《曼达洛人》等。
从高品质视觉预览、情节性动画，到可以节省大量制片时间的镜头内视觉特效，虚幻引擎正在揭开影视动画行业的全新篇章。从 2016 年至今，已有超过 120 部影视剧在制作流程中采用了虚幻引擎技术。
而在 AI 领域，游戏补足了 AI 产业链的重要一环，帮助 AI 产业顺利商业化。
AI 自游戏诞生之初就已成为游戏的一部分，它从马里奥等游戏中控制敌人行动的简单决策，演变为支持天气、环境、NPC（非玩家角色）的庞大而身临其境的游戏世界的复杂系统。
尤其是 AI 能为非玩家角色注入生命，使其看起来真实，可与玩家自然互动，与当今热门的 AI Agent 有异曲同工之妙。
就像以游戏显卡起家、为了让游戏画面更美丽真实的英伟达发展为 AI 界的绝对核心，如果要问下一个英伟达发生在哪个领域，那么大概率还是游戏行业。
虽然游戏曾背负恶名，但正如其别名 “互动娱乐” 所言，其本质是将媒体从过去单方向的传播变为双方向的互动，AI 也属于其范畴之内。
伟大不能被计划，AI 与游戏结合的如此紧密，“打压游戏发展 AI” 是显而易见的左右互搏。中国已经错过了英伟达，不能再错过 AI 时代了。
正如蒙特利尔的游戏从业者带动了餐饮、娱乐业的发展一样，中国游戏产业也带动了当地服务业的发展。
除了有成都天府软件园这样从生产端拉动当地服务业增长的案例，也有百联、大悦城等从消费端拉动地区经济增长的的案例。
国内首座聚焦二次元文化的综合性商业体 “百联 ZX” 的百联集团 2024 年第一季度报告显示，第一季度，公司实现营收 88.29 亿元，归属于上市公司股东的净利润 1.93 亿元。百联 ZX 自 2023 年 1 月正式营业，单日客流最高达 7.5 万，截至 2023 年 12 月 31 日，百联 XZ 销售额高达 3 亿元。
比起传统出口导向型制造业对提振内需的不力，新型的 ACG（动画・漫画・游戏）产业在内需和外需的提振作用同样惊人。
当然，这不代表游戏等文创产业与传统制造业水火不容，游戏也可以通过 IP 授权的形式，为传统制造业赋予更高的价值。
一件普通的白 T 恤只能卖到二三十元，但如果印上游戏人物则能卖到上百元，这就是 IP “点石成金” 的魔力。
可以看出，发展游戏产业有百利而无一害，这些都是游戏产业的巨大优势。
结语
游戏产业的优势还不止以上这些。
- 比起传统制造业，它零污染利于环保；
- 比起教培，它能对外输出中国软实力；
- 比起动漫，中国公司在国际上话语权更高……
综合评判下来，很难找到的比游戏更适合去大力推动的产业了，从中央和地方的态度应该也意识到了游戏的重要性，相信 2025 年的游戏行业将迎来重量级利好政策。
- 作者:何北航
- 链接:http://gamesushi.cn/article/1723dd3b-c219-801b-9edd-d6dd9ca143f4
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