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本公众号的主旨是发布游戏深度研究和日本游戏市场分析的原创文章，欢迎关注~
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做海外市场研究的话，不长期驻扎在海外容易遇到各种各样的问题：
首先是获取资料比较麻烦，其次对市场的感知不全面容易出现偏差，然后对于市场的变化也不够敏感。
比如笔者在《被误解的日本游戏市场》和《被数据掩盖的游戏出海真相》提到的：
印度市场看似人口众多且在快速发展，但整个国家因为语言、民族的割裂实际上是多个被分割的细分市场，市场规模其实要弱于日本等单一民族·语言国家；
越南市场的手游由于玩家支付不走应用商店官方渠道，导致统计出的市场规模非常小，下图就是某公众号统计的饼状图。
日本市场也是同样的问题，要想充分了解这个市场，需要以常驻者的身份在这里生活，这样获取数据比较方便，对整个市场了解也比较充分，还能快速感知市场的变化。
下面以日本为例举几个案例，为大家介绍在日本驻地做市场研究的优势。
获取数据方便
国内资料和数据很多都电子化了，大多数也能在网络上搜索到，所以写起报告会比较方便。
但是日本，由于版权保护、电子化进展较慢等诸多因素，很多数据的获取只能依靠光盘本地数据库甚至纸质资料。
比如《Fami通移动游戏白皮书》这本书，就记录了一些手游的用户调研数据，通过这些数据可以了解玩家的行为习惯和偏好。
比如《皇室战争》这款游戏，书中就记录了玩家群体的年龄、性别、类型、游戏时间等数据，这种数据比我们专门去做用户调研得出的数据更快更多也相对更权威一些。
对于数据的分析，同样以《皇室战争》的活跃用户数据变化为例，可以看出《皇室战争》的玩家在平日的通勤时间和午休时间有两个小高峰，结合其用户年龄性别数据以及历史数据，玩家是以高中、大学学生为主。
2018年的历史数据显示10~19岁玩家较多，而新数据20~29玩家更多，一个解释是这些玩家从高中玩到了大学。
我们可以从类似这样的数据中获得很多信息。
那么如何获得这样的数据呢？有三种办法。
第一种，使用日本数据分析网站iGage的服务，这种最直接，白皮书也是取自他们的数据。
第二种，购买《Fami通移动游戏白皮书》，最便宜的是PDF版光盘，46200日元，先寄到日本国内再寄回中国。
第三种则是，如果公司有在日本驻地办公的员工，去当地图书馆拍照、扫描或打印相关资料。
如果公司资金充裕，且未来计划继续深耕日本市场，那么第一种是非常不错的选择。
如果需求是暂时的，或者资金比较紧张，那可以考虑后两种。
当然，除了《Fami通移动游戏白皮书》外，还有很多有价值的数据，需要身在日本才能获取。笔者来到日本首先要做的事中就包括开通日本当地图书馆数据库的权限，这样一来很多数据都可以查询得到。
比如MieNa日本商圈数据，可以帮助游戏公司更精确地投放广告、开展线下活动。此外还有经营、法律、杂志和新闻等数据库，也能帮助日本业务的开展，这里不再一一赘述。
而笔者，希望以第三种方法去补足国内游戏公司对日本市场数据的需求。
目前处于测试阶段，有需要数据的朋友可以私信或者微信联系，由笔者来寻找并提供相关数据。
结语
还有很多有价值的数据沉睡在日本当地的图书馆和数据库里，利用好这些数据对于中国游戏公司出海日本大有裨益，未来笔者会继续挖掘这些数据为我国游戏从业者提供更多有价值的信息。
- 作者:何北航
- 链接:http://gamesushi.cn/article/6e354e78-5580-459d-8557-a14f9028a97d
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