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最近传言字节跳动UGC游戏《JungoJam》制作人Tony离职，再次给UGC这个赛道蒙上了一层阴云。
据媒体报道，《JungoJam》在2024年11月开启测试，删除了之前的生存玩法模式，并新推出了角色扮演活动、AI NPC等内容，将角色扮演作为主推的玩法形式，玩家可以自由装扮和耕耘庄园，并通过「Creata」功能创建更多场景和minigame。
如今制作人离职，项目在软启动地区表现一般，推测是测试成绩并不理想。
UGC作为近年来的热点赛道，为何会出现如此冷遇？
关键在于行业只关注到了UGC的光鲜一面，忽视了其局限性，也缺乏运营UGC平台的经验。
平台不好做
从《Roblox》到《蛋仔派对》，大家都看到了UGC的价值。但它同样也有缺点和局限性。
一言以蔽之：平台不好做。
大家只看到了平台运营方坐着收买路钱的逍遥，没看到平台冷启动时的艰辛。
不妨思考下：
世嘉退出主机市场，是不喜欢收平台权利金吗？
QQ短视频不再提供平台服务，是短视频没前途吗？
字节跳动当年做西瓜视频和B站抢人做平台，做成了吗？
平台的优点是用户自行生产内容并自行消费，形成良性循环，平台躺着数钱，这听起来当然很舒服。
但问题是，前期没用户的时候怎么办？
那就很容易滑入恶性循环，没用户没内容，也没人来消费（捧场），没人消费打击用户生产内容的积极性。
国内成功的《蛋仔派对》团队在前一款游戏《河狸计划》总结了经验教训，但并没有被这些后来者（甚至包括网易自己的项目）学习。
冷启动的钩子
《河狸计划》制作人Kwan在接受采访时指出，“纯编辑器玩法没有足够的原始内容与流量基础，无论是去导入创作者还是玩家，都会缺乏一定竞争力。”
团队决定转变方向，先为编辑器制作一个具有竞争力的核心玩法和适宜年轻用户的题材，以此吸纳更多玩家。
而且这个核心玩法的门槛要足够低，且必须能容纳更多种类的玩家和玩法维度，这样才能支撑起后续的UGC创作。
这个核心玩法就是冷启动阶段能吸引玩家的“钩子”。
最终，他们选出了“类糖豆人”的闯关玩法，造就了《蛋仔派对》这一爆款游戏。
也正是因为“糖豆人”只是一个“钩子”，Kwan表示团队对游戏初期的数据下滑早有预判，“在UGC内容没有成长起来之前，官方内容消耗快，用户长线活跃下降我们是有预期的。”
大部分平台（不只是狭义的UGC）都需要一个冷启动的钩子，例如war3的RTS玩法就是war3编辑器的“钩子”。
《塞尔达传说：荒野之息》就是Switch平台的“钩子”。
小红书最早的PDF文件就是它的“钩子”。
回顾平台发展史可以看到，一个平台如果想正常运作，需要平台自己自身的团队去制造一个“钩子”，也就是好的内容，在冷启动阶段吸引用户入驻，以形成良性循环。
如果没有做到这一点，单靠一个平台来守株待兔，是没有用的。
网易的《英雄三国》旗下的Y3编辑器就陷入了“没有钩子”吸引玩家的尴尬局面，war3编辑器能成为平台是因为有war3，你Y3的《英雄三国》达到war3的高度了吗？
而字节跳动的《JungoJam》，也是类似的问题，没有“钩子”去度过艰难的冷启动阶段。
结语
也许你会说，那Roblox为什么不自己做内容？
首先，Roblox自从2006 年 正式发布到2008 年是有自己做内容的，而且它前十年发展都特别慢，如果你的出资方允许你的平台十年不赚钱，那是可以考虑尝试这种方法。
而大部分平台，都是其自身就能提供很好的产品，才吸引其他用户来产出内容。
假设《JungoJam》没有做好玩法的能力，怎么指望他们能做好冷启动的“钩子”，再用这个“钩子”来带动UGC平台发展呢？
- 作者:何北航
- 链接:http://gamesushi.cn/article/1d03dd3b-c219-80a1-91b5-d59f6462ca31
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