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PICO裁员消息正式公布,并不令人意外,反倒觉得字节跳动能坚持到现在实属不易。
因为了解VR的人都知道家用VR市场一直都在苦苦挣扎,一些看似漂亮的数据都是虚的。
在外人看来这些光鲜的数据证明了VR市场未来的繁荣,但懂的人能看到这些“虚胖”数据蕴含的惨淡景象。
出货量≠销量
2021年11月高通CEO在投资者日上表示,Meta的Oculus Quest 2已经出货1000万台。
这个数据看起来还可以,但细品其实有些问题:“出货”(shipped)与“销售”(sold)是有区别的。
简单来说,“销量”是比“出货量”更有说服力的数据。
因为,销售是指商品到达最终消费者,消费者收到了货,没有退货,而且支付了费用,才能称之为销售,相应的数据才是销量。
而出货是指商品交给了分销商或者其他渠道,无论最终商品有没有实际售出,都可以被算作出货量。
此外出货亦有“生产出货”的定义,商品从生产车间送到仓库就可以被称之为生产出货。索尼在FY2006Q4因公布生产出货量遭到投资者的质疑:当时PS3的生产出货量为550万台,实际的出货量则是360万台,数据差距还是蛮大的。
生产出货、出货和销售的关系如下图所示。
美国财务会计准则(GAAP)对销售的定义非常严格,主要是为了防止会计欺诈。
试想一下:一家上市公司可以用向分销商压货的方式提高出货量,换取漂亮的财报数字,促进股价上涨,而之后分销商退货又可以借机做空股票。
如果不对数据统计口径做出严格的定义,必然会出现大量数据造假。
回到高通公开的这个1000万出货量数据上,这1000万中有多少到了消费者手上,成为真正的VR用户?
另一个数据也能佐证实际用户达不到1000万,2021年12月数据分析师JackSoslow推测Oculus Quest 2有810万台,这个数据来自APP下载量计算。
考虑到不购买Oculus Quest 2也可以下载APP,多人可以共用一个Oculus Quest 2,Oculus Quest 2的实际销量应该会更低。
销量超越游戏主机?
退一万步讲,假设这JackSoslow计算的这810万台Oculus Quest 2都是实打实的销量,那数据算好吗?
有媒体援引JackSoslow的推特,表示VR头显年度销量首次超过传统游戏机。
但这能代表什么吗?实际上,XBOX本世代主机XBOX X/S销量在三大主机中垫底,Oculus Quest 2超过的只是这三大主机中销量最弱的一部。
而且XBOX X/S和PS5这一世代主机不仅要互相竞争,还要面临它们的前辈XBOX ONE和PS4的竞争。
PS5这一新世代主机由于早期缺乏独占游戏,一些对画面不敏感的PS4玩家换机意愿不高。
下图是VGCHARTZ的PS4和PS5自发售以来的销量数据对比,可以看出自上线第13个月到第33个月之间,PS4的同期销量都高于PS5.
而且看总销量,超过1000万也不值得开香槟,因为历史上超过1000万销量的失败主机比比皆是。
任天堂著名的失败主机WiiU的销量是1356万台,这个销量比公开的Oculus Quest 2出货量还要好,但没什么游戏开发商愿意为WiiU开发游戏。
因为,游戏主机的商业模式就是“赔本卖硬件提高装机量,然后向软件商收税赚取权利金”,你卖的主机多,说明潜在的用户群大,软件商也就愿意在这个平台上推出游戏。
发售于2013年的PS4截止2021年11月的销量是1.17亿台,发售于2017年的Switch截止2022年2月的销量是1.04亿台,一个正经游戏开发商会选择哪个平台是显而易见的。
平台惨淡的装机量让游戏公司不愿意开发游戏,而稀少的游戏数量也导致平台的装机量无法增长,最终形成恶性循环。
而马克扎克伯格在2022年早早宣布Oculus Quest 3的发售,也会为Oculus Quest 2的销量画上终止符。
这其实也是PICO目前遇到的问题。
结语
有人说,PICO裁员是应对苹果VR的防御措施,苹果VR一出,VR行业会迎来盛世。
但笔者认为,苹果VR不见得能改变目前家用VR的窘境,用户数上不去,售价高昂的苹果VR也会迎来曲高和寡的局面。
- 作者:何北航
- 链接:http://gamesushi.cn/article/3d19d2bb-d7f6-46ba-830d-092894023a10
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