type
status
date
category
summary
language
面向群体
游戏品类
资料类型
平台
tags
password
Sub-项目
作者
文章链接
来源
标签
Parent 项目
发布时间
slug
icon
等你点关注都等得长猫了
欢迎关注“游戏寿司”
本公众号的主旨是发布游戏深度研究和日本游戏市场分析的原创文章，欢迎关注~
微博名称：游戏寿司
微信公众号ID：gamesushi
微信号ID：hebeihang
知乎ID：寿司君
在笔者多次吐槽腾讯2023年的游戏产品后，有人问我：你总说腾讯的负面观点，是不是见不得腾讯好？
当然不是，我是做分析的，不是夸夸群群友，观点越准越早就越好。
不过腾讯2023Q2财报的游戏业务中，有一个笔者认为是非常亮眼非常重要，在未来有可能实现巨大突破的业务，那就是微信小游戏。
小游戏是未来
在腾讯2023Q2的财报中，刘炽平介绍了微信小游戏的一些关键数据：
微信小游戏吸引了超过4亿MAU和30万游戏开发者，在2023年第二季度，超过100款小游戏单季度总收入超过1000万元。
通过小游戏，腾讯拥有数亿月活跃用户，大幅超过市场上最大的基于应用的休闲游戏的月活跃用户。其中，超过50%的小游戏月活跃用户不玩腾讯应用游戏，半数小游戏月活跃用户为女性。
目前来看单季度总收入超过1000万元的数据还不够亮眼，有很多手游一个月的收入就能顶小游戏一个季度。
但是，如果各位一直关注笔者的文章，应该记得笔者在《【解答篇】中国游戏业二十年发展的黄金法则》等文章提出过一个观点：游戏业的发展基于游戏人口的扩大。
游戏人口扩大一个首要因素是游戏体验成本的下降，包括经济成本和时间成本，过去的Wii、网游、手游，以及现在的微信小游戏，都满足了这一因素。
微信小游戏无需下载安装，即开即玩，还能与微信社交圈中的朋友展开互动，这是非常符合笔者对下一时代游戏发展认知的类型。
在更远的未来，我们将迈入云游戏的时代，不过在即将到来的日子，微信小游戏将会是实现云游戏道路上的重要里程碑。
当然，也许会有人以现在单季度收入1000万元的数据，和微信小游戏尚不成熟的体验，嘲讽笔者：你说这玩意儿是未来？
其实回顾手游发展史你会发现，手游也曾面对这样的质疑。
手游发展简史
现在我们看手游，这是毋庸置疑的全球第一大游戏平台，占据了整个游戏市场的半壁江山，远超端游、主机和页游。
但是就这样大的一个市场，在早期非常渺小，不被人所重视，它就像是《宝可梦》中的龙系宝可梦，从孱弱的幼体一步步进化成强大的完全体。
手游早期可以追溯到诺基亚的《贪吃蛇》，这一时期的手游没有太大的商业价值，更多是作为一种附属品存在。
到了塞班时代，开始涌现gameloft等手机游戏开发商，但这一时期手机游戏无论是画面还是操作，玩家体验都很差，没有什么亮点，早早入局的gameloft也没有尝到太多的甜头。
2008年iPhone的App Store诞生后，涌现出一批活用iPhone触摸屏和陀螺仪的小游戏，但这些游戏商业表现一般，只能说聊胜于无。
直到2009年，才开始出现《Doodle Jump》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等市场、口碑双丰收的手游。
但这一时间段的手游，其中国区收入还远远不如同时代的端游。
其中Halfbrick的《水果忍者》在2011年来自中国区的收入达到600万美元，这在当时的手游界是个令人震惊的数字，但和当时的PC网游和现在的手游完全没法比。
当时多玩游戏网“金浣熊奖”组委会发布了2011年《中国十大收入网游排行榜》，《水果忍者》连这些网友大佬的零头都比不上。
在《水果忍者》等爆款之后，有一派手游采取了更接近端游风格的画面表现，震撼了世人的眼睛，其中的代表是《无尽之剑》。
但这一条路线并没有持续获得玩家的关注，许多玩家认为漂亮的画面下是苍白的游戏性。这个案例也证明，手游完全复刻端游路线并不可取。
直到2012年，《智龙迷城》、《糖果粉碎传奇》和《部落冲突》用看起来比《无尽之剑》更简陋的画面和更先进的商业模式，宣布了什么才是真正适合手游的模式。
之后《扩散性百万亚瑟王》、《刀塔传奇》、《王者荣耀》、《原神》等里程碑游戏，更是接力把手游推向了游戏界的王者宝座。
这些游戏，有的在商业模式上做了创新，有的在玩法深度上做了创新，有的在游戏操作上做了创新，有的则是在画面表现形式……
玩家发现手游不仅可以玩休闲游戏，也能玩更注重策略和操作的大型游戏，手游就是在这一次又一次的创新中走上了巅峰。
这样说起来，好像手游崛起是一件顺理成章的事情，但现实是：除了腾讯网易等大厂及时跟进抓住了时代红利外，有很多过去的端游巨头都没能及时转型，沦落为时代的弃子。
是因为他们没注意到手游吗？很多人也都注意到了《水果忍者》、《智龙迷城》和《刀塔传奇》的成功，但是对手游的认知却有了分歧：
注意到了不代表认可其未来发展，认可其发展不代表愿意给资源，给资源也不代表允许游戏去做创新……
比如早期手游的数据和体验都不如同期端游，很多人不看好其未来，或者觉得其收入无法cover成本，也有人觉得手游不适合中国市场……
直到手游市场不断增长，很多公司开始醒悟，但为时已晚：人才、技术、经验等储备都赶不上，就掉队了。
这样的事件会不会在微信小游戏上重演？有可能。
而笔者认为，微信小游戏正处于类似《水果忍者》诞生的手游时期。这一时期的微信小游戏收入有了一些起色，但跟当时的网游比仍有很大差距，但是未来可期。
常见问题解答
笔者这么说想必大家会有很多疑问。
Q1，为什么微信小游戏就一定会达到手游的高度？它会不会像VR游戏一样雷声大雨点小，或者是像页游一样如流星灿烂却短暂？
用容易理解的话来说就是：
微信小游戏所代表的即开即玩游戏平台，是当下Roblox等UGC游戏平台和云游戏混合的产物。
它契合了“扩大游戏人口”这一游戏发展理念，这是VR游戏所不具备的，VR设备的高价格和低适用性没有扩大游戏人口，反而缩小了其用户受众。
而微信小游戏会不会重蹈页游覆辙，则要看云游戏的发展速度。如果云游戏发展够快够好，那就会像页游让位给手游一样，微信小游戏让位给云游戏。如果云游戏发展不畅，那微信小游戏就会长期存在。
这也是我之前研究前沿技术时提出的观点，微信小游戏和混合云游戏是通往云游戏道路上的两条路线，但它们最终都要让位于云游戏，只是看各方发展速度。
这不代表微信小游戏不行，主要还是看这个阶段会持续多久。
Q2，现在的微信小游戏画面和体验都太差了，不会取代手游。
当然，微信小游戏不会完全取代手游，但手游同样也没完全取代主机游戏和端游啊。
在目前的技术水平下，单靠一个手机也无法还原玩家在主机和PC上玩《艾尔登法环》的体验，但手游的市场规模大家也看到了，是整个游戏市场的半壁江山。
微信小游戏并不是取代手游，而是面向平常不玩游戏的大众，进一步扩大游戏人口。
Q3，《羊了个羊》只是昙花一现，目前没有出彩的微信小游戏，你觉得能做大？
如笔者前文所言，微信小游戏目前处于类似手游的“水果忍者”时代，还没有达到微信小游戏的“完全体”。
《水果忍者》的触屏玩法和买断制商业模式，并不是手游平台的最优解。
同样，微信小游戏，还需要找到更契合这个平台的玩法和商业模式，才会迎来真正属于微信小游戏的时代。
这里抛砖引玉，提一个笔者的构想：剧本杀助手小游戏。
在笔者和朋友玩剧本杀的时候，经常会建立一个微信群，在群内分享剧本杀的线索和地图，但是线索一多体验就很差。
直到笔者玩到《疑案追声》后，发现疑案追声的玩法很适合做成剧本杀辅助工具，如果剧本杀玩家能通过这样的地图分享线索并标注，对于提高剧本杀体验很有帮助。
以上就是一个适合微信小游戏的案例，他的商业模式也可以根据剧本杀做出改变，而不是刻板地做抽卡、道具付费。
Q4，只有微信可以做小游戏吗？
很多平台都可以做小游戏，微信的优势是在国内的真实社交圈，但是到了国外这种优势就不存在了。
而抖音在海内外的影响力，如果发展小游戏平台市场会更大，而且这也是抖音实现在游戏领域弯道超车腾讯的机会。
但是抖音做小游戏的思路要和微信小游戏产生区别。《羊了个羊》在抖音最先出名，但最终在微信上火了起来，一个原因就是《羊了个羊》更适合微信平台。
微信是植根于真实社交圈的平台，而抖音更偏向秀场，这种平台间的差异使双方平台的小游戏无法简单复制粘贴就能火，要根据平台特点进行定制，例如前面提到的剧本杀助手就不适合抖音。
结语
笔者认为微信小游戏的未来市场规模会对标《蛋仔派对》这样的游戏，当然不会立刻达到，但不会很远。
这不是指微信小游戏也要做《蛋仔派对》那样的动作的玩法，这不适合微信小游戏，微信小游戏要找到适合自己平台的路线。
强行学蛋仔，就是东施效颦，也许短期内有类似《无尽之剑》那样的热度，但难以持续。
如果微信小游戏发展足够迅速，有望成为腾讯2023Q3的本土游戏收入支柱。
- 作者:何北航
- 链接:http://gamesushi.cn/article/fcbf1315-c0f3-4d61-9de7-81df417de436
- 声明:本文采用 CC BY-NC-SA 4.0 许可协议，转载请注明出处。