type
status
date
category
summary
language
面向群体
游戏品类
资料类型
平台
tags
password
Sub-项目
作者
文章链接
来源
标签
Parent 项目
发布时间
slug
icon
过去的一段时间，“麻辣仙人”成为各大游戏行业群千夫指的对象，只要你在微信和论坛里搜“麻辣仙人”，就会看到大家对这类群体的冷嘲热讽。
有人说“麻辣仙人”是蛆，要爆杀“麻辣仙人”，要围剿“麻辣仙人”……
直到目前，在绝大多数舆论圈，“麻辣仙人”都是彻彻底底的贬义词。
但是，最近环境发生了微妙的变化，也有人开始重新审视这一说法。
为了防止不了解的朋友看得一头雾水，笔者先从什么是“麻辣仙人”说起。
何谓麻辣仙人
什么是“麻辣仙人”？
这就要先说起目前二次元游戏市场的一个细分品类，Master Love。
对于这个品类大家有不同的定义，以男性向Master Love为例，这里选择几种常见的说法：
- 有的说不能有可抽取的男性角色；
- 有的说剧情里也不能有男性角色；
- 有的说所有女性角色都必须喜欢玩家；
- 有的说女性角色不仅要喜欢，还要对玩家热情迷恋……
要求越极端，越不愿意付费，就会被戏称为“仙人”。
而Master Love的简写ML，在汉语拼音中能找到一个麻辣（MaLa），合在一起就是“麻辣仙人”。
于是，“麻辣仙人”就被用来指代对游戏要求又多又极端，同时也不愿意花钱的玩家。
ML玩家=麻辣仙人？
要求又多又极端，还不愿意花钱，也难怪游戏从业者对“麻辣仙人”冷嘲热讽。
最近有很多同学和笔者讨论过“麻辣仙人”，他们的观点汇总在一起是这样的：
- “麻辣仙人”只是声量大，实际上他们大多不愿花钱，对收入贡献不多；
- 非“麻辣仙人”是沉默的大多数，他们支持游戏，只是不愿发声罢了；
- Master Love不赚钱，这群玩家只是口嗨罢了，不愿掏钱；
- 不应该响应“麻辣仙人”的诉求（如删掉男角色），应该坚持目前的方向（如男女角色都做）……
前段时间的行业舆论圈内，有不少人认为ML玩家=垃圾用户，例如有位同学说“麻辣仙人能不能把尘白先撑起来再谈有男不玩”，也有位同学说“麻辣仙人也算玩家？”，以及“麻辣仙人ARPU太低了”等观点。
也正因此，很多同学问我如何区分“麻辣仙人”，怎样防止“麻辣仙人”污染舆论圈，日本怎么处理“麻辣仙人”玩家……
我的回答也比较一致，建议各位谨慎对待，不要贸然做决定。
从业者对麻辣仙人的痛恨可以理解，但是如果把正常的ML玩家和麻辣仙人混淆，把金主得罪了就得不偿失。
事实上：很多二次元游戏赚钱靠ML玩家，一部分二次元游戏赚钱靠极端ML玩家（注意哦，我这里说的不是麻辣仙人）。
这些ML玩家虽然要求又多又严格，但是舍得花钱，那就是要好生伺候的大金主。
如果说有一种方法能把这群大金主和不愿花钱的麻辣仙人区分开，笔者觉得并没有什么问题。
但假如没有这种方法，你武断认为“ML玩家=垃圾用户”，没有服务好这群ML玩家，那么你就有可能赚不到ML玩家这群用户的钱。
而这群用户不见得没有价值，这一点笔者在《米哈游“大伟哥”十年前就道破了二次元游戏的秘密》也讨论过：
如果没有人物塑造能力，无法满足玩家的需求，也就无法赚到超额收益。那“媚宅”反倒是一个实现起来难度较低，性价比更高的选择。
用偶像和歌手打比方就是：你是歌手，可以凭借精湛的唱功让别人买你的CD，但投入大，一般每人就买一张；你是偶像，有的人为了和你握手买成千上百张你的CD，但你也必须和粉丝们握手，要保证私生活的“干净”。
这里的“握手”和“私生活干净”，就是对应游戏中的异性角色要喜欢玩家，而且不喜欢其他人。
大家对“麻辣仙人”的痛恨可以理解，但目前“麻辣仙人”一词明显是经过舆论塑造的产物，有些人通过为ML玩家赋予“麻辣仙人”称号来污名化此类玩家的需求，从而影响大家的判断。
麻辣仙人是一种污名化
污名化并不少见，各位游戏人应该感触最深，因为游戏经常被污名化。
只要搜索“枪击 游戏”关键词，以下这类新闻，各位见得肯定不少。
《泰国枪击案凶手起底：就读昂贵私立学校，成绩优异沉迷游戏》；
《美枪击案凶手沉迷角色扮演类游戏，已经筹备已久》；
《电子游戏促成丹佛枪击惨案，凶手当天早上还在玩游戏》……
这些媒体有意无意之间，让读者产生“玩游戏”和“成为枪击案凶手”高度相关的思维，但这个思维显然是有问题的，不然为什么不说凶手的共同点是都上学呢？
甚至凶手当天早上还在上学？
更不用说这些凶手中有不少是遭遇了校园霸凌，无论怎么看，“上学”和“被霸凌”都比“玩游戏”跟“成为枪击案凶手”相关性更高吧？
这跟“玩游戏”有什么关系呢？
带着相似的思路我们去看“麻辣仙人”中的属性，一个玩家偏好ML游戏，和他不是一个优质客户，这两者之间有高度相关性吗？
大家能证明这种高度相关性吗？
还是随大流，别人骂“麻辣仙人”，我也跟着骂。
这是不是三人成虎？
“麻辣仙人”当然存在，但它是不是一个普遍现象？随意把ML玩家等同于“麻辣仙人”，是不是犯了以偏概全的错误？
尘白证明ML不行？
《尘白禁区》的出师不利是许多从业者不看好ML游戏的理由，大家觉得这两个游戏没成，证明了ML玩家光说不给钱，没有价值。
那么问题来了：正如笔者在《内容型游戏走向困境了吗？》说的那样，是你没把ML游戏做好，还是ML游戏在国内环境不行？
恰好笔者在《尘白禁区》上线前简单聊过这个游戏，当时说了《尘白禁区》很多问题，比如射击，比如人设，比如美术，但从没说过ML游戏不行。
而很多同学则是把锅扣在了“ML玩家不行”这个大环境头上，而现在《尘白禁区》下载、畅销开始双双起飞，无情打脸。
你不是说ML玩家不行吗，是大环境不行吗？怎么《尘白禁区》又行了呢？你怎么给老板解释呢？
当然，二次元游戏收入受卡池新角色影响较大，也会有“河蟹”等因素影响，《尘白禁区》还需继续努力。
但起码《尘白禁区》异军突起的成绩证明“ML玩家都是麻辣仙人”，“ML游戏大环境”不好并不属实。
起码，值得商榷。
其实类似的现象在战略报告中并不少见，《蛋仔派对》也是开局不利，某战略报告也归结于“环境”，现在呢？
当老板看到战略报告把问题归结于环境时，应该多个心眼，是大环境真的不行，还是人不行。
而笔者从未贬低ML游戏的原因，是因为这个市场在动漫领域早已被多次验证。
麻辣≈后宫
Master Love这个词在游戏界算比较新，但对于动漫迷而言，这个定义和“后宫动漫”差不多。
后宫（ハーレム）动漫是动漫的一种类型，指的是一个男性主角和两个以上的数个、十数个甚至更多的女性角色有暧昧、爱慕等关系的动漫作品。
因为除了男主角外的男性都是没有竞争力或不介入的配角，男主角就如处于后宫，故因此得名。
后宫动漫算是动漫领域的一个大类型了，也有很多细分品类。
- 比如有的是韦小宝式的真后宫，男主角和众多女性角色都有实质性的恋爱关系，像《无职转生》主角就有三个妻子。
- 有的是张无忌式的后宫，男主角和众多女性角色保持暧昧，但最后选了其中一个，比如《伪恋》。
- 有的则是杨过式的伪后宫，虽然很多女性都喜欢男主角，但男主角只喜欢一个，比如《青春猪头少年》系列。
后宫动漫能够发展壮大，主要原因是其营收场能力受到了市场肯定，说白了就是很赚钱。
其中有个代表人物矢吹健太朗，他早期是画王道少年漫画出道的，但是一直不温不火。
当时他的作品风格如下：
平心而论，矢吹健太朗画功不错，但编故事和分镜能力还是弱一些，所以也没有火起来。
直到开始画著名涩涩后宫漫画《出包王女》开始大赚特赚，集英社甚至都给他设置了专门的漫画奖。
我们来看看英雄是如何堕落，他现在的风格是下图这样的：
后宫动漫市场已经在日本和中国被多次肯定，相关作品也是口碑营收双丰收。
所以当有人说类似后宫动漫的ML游戏“大环境不行”时，笔者觉得很诧异，是真的不行吗？还是一个借口？
我理解一些同学的想法，因为过去的确有不少ML游戏没有达到预想的成绩，例如《蔚蓝档案》，但简单把原因归结于他们共同元素，是不是有些太草率了？
简单的归因，很容易造成误判。
结语
所谓ML游戏作为二次元游戏的重要细分品类，也多次被市场验证过（不限于游戏），当然是值得去做的。
如今《尘白禁区》没有被舆论场上“中国没有ML市场”的既定思维所束缚，坚持深耕ML市场，起死回生，取得了目前的成绩，是他们应得的。
而一次又一次被糊弄的老板，面对“不是我们不行，是大环境不行”的辩解，是不是也该早点儿醒悟了？
- 作者:何北航
- 链接:http://gamesushi.cn/article/517f5ef4-88fa-4181-ac4f-57489c439548
- 声明:本文采用 CC BY-NC-SA 4.0 许可协议，转载请注明出处。