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2023年9月28日，腾讯《元梦之星》开启限量删档测试，剑指网易的《蛋仔派对》。
这个游戏也是秉承了腾讯一贯的方法论：让别人先试错，一旦别人试错发现成熟的玩法和商业模式再迅速跟进，抢夺市场。
这个方法论成功过很多次，包括腾讯最受瞩目的《王者荣耀》和《和平精英》，腾讯都不是第一个吃螃蟹的人，但都笑到最后。
但是这几年，腾讯方法论渐渐失灵：同样试图瞄准热门细分市场的《重返帝国》和《黎明觉醒》并没有取得预想的成功。
内因是这些游戏的开发团队并没有吃透品类的精髓。比如《重返帝国》过于服务大R玩家，大R氪金越多越强甚至无视游戏机制，完全忽视了平民玩家的体验，与《三国志战略版》形成鲜明对比。
外因是抖音的快速崛起以及SNS市场细分化垂直化，腾讯系SNS的流量优势不再明显。
也许在另一个平行世界中，抖音初出茅庐引起腾讯关注，腾讯迅速复刻出“微视”抢占市场。但可惜，抖音的快速扩张没有给腾讯方法论留下太多的时间窗口。
如今，坚持腾讯方法论的《元梦之星》再一次来到大家面前，等待市场的检验。
战局未卜
有人问笔者，你觉得这次腾网大战谁会赢？
这场战局的结果，完全看网易如何利用用户黏性去防御，而腾讯如何开出更高的价码去把玩家的社交关系整个挖过来。
这主要取决了两者的运营。
先说防御方网易。
《蛋仔派对》推出的蛋仔步行街就是增加玩家投入的防御措施，当玩家在蛋仔步行街投入越多的心血，就越难以跳转到其他游戏。
这个现象其实在《王者荣耀》也存在，《曙光英雄》火的那段时间很多玩家在笔者文章留言道：有想过去玩《曙光英雄》，但是舍不得自己买那么多皮肤。
再说进攻方腾讯。
如果《元梦之星》给玩家的体验能够远高于《蛋仔派对》玩家的迁移成本，那玩家会过来，但这就要求《元梦之星》不能仅仅是复刻《蛋仔派对》，还要做到青出于蓝而胜于蓝。
但这并不是腾讯擅长的地方，腾讯过去赖以成功的社交，在《蛋仔派对》上是打折扣的。
派对与社交
之前笔者和朋友讨论过目前派对游戏市场玩家的社交，提出一个问题：
玩家现实中的社交圈，能否等同于其SNS上社交圈？
比如我想和老同学一起玩游戏，我可以凭借我们在SNS上的好友关系直接拉他来玩。
但问题是，当你看到一个八十多岁的老太太凌晨三点五杀超神，你觉得她是跟现实中的老姐妹一起组队玩游戏吗？
当然，现在也有解决策略，但目前并无数据显示能解决问题的用户比例，那笔者就不知道具体有多少受影响的玩家。
打个不严谨的比方，假如有60%的蛋仔玩家能解决这个问题，那腾讯的社交优势也许就能发挥60%。
当然还有一种方法是：和《蛋仔派对》错位竞争，把主战场放在其他目标用户身上。
第二个问题是，大家真的都愿意把游戏账号和SNS关联吗？
有时候，游戏账号关联SNS是个累赘，大家并不愿意自己玩游戏的事情被别人知道。
这就不展开讲了，大家可以参考下图的一种情况，各位自行体会。
在过去，网络社交是年轻人的世界，社会风气也比较开放，大家愿意把游戏状态呈现到SNS上。但现在已进入全民SNS时代，SNS市场出现细分化垂直化，玩家也更重视隐私，这反而不是腾讯的主场。
不如问问你，有多久没发朋友圈了？
结语
腾讯今天启动了限量删档测试，如果目标是利用腾讯SNS的社交关系，比起让玩家一个一个去获取测试资格，不如让玩家结成群体去获取测试资格，或者允许获得测试资格的玩家去邀请周围朋友，这样可能更契合契合派对游戏的社交目的。
- 作者:何北航
- 链接:http://gamesushi.cn/article/a5f89b53-e536-4c9c-b950-c6000d00031a
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