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昨天笔者发了篇《被掩埋的三种人》，很多人开玩笑说还以为看错号了，感觉内容和游戏没关系。
有没有关系，是要看你的工作内容。
前文说的A先生、B先生和C先生，同样也出现在游戏行业，甚至可能就是你我。
例如A先生轻信别人给他提供的逻辑，那他应该在开放世界上吃了不少亏，因为当年的战略商分就光顾着给老板列举赚钱的开放世界，赔钱的就没提。
而B先生迷信财报，说明他没意识到所谓的“客观”数据往往是不客观的，比如看到上千万的预约人数就觉得这个游戏铁定爆款。
要是B先生是个老股民，就应该知道：就连财务报告都能玩出花来，游戏数据算什么呢？
而C先生，就很容易在政策收紧放开的大起大落中踏错舞步，因为他们误以为游戏规则是不变的。
被时代变化影响的不只是C先生，也包括行业内的每一个人。
游戏行业也将迎来新的时代，字节改革游戏业务是这个时代的前兆，这个时代会持续很长一段时间，改革还将继续，影响你我。
方法论的时代
我们所处的时代，从小到大有不同的阶段。
游戏也一样，有从小到大的时代。
不同的时代阶段，有不同的规则，和不同的方法论。
我们从方法论说起。
经过春节的腾讯网易派对游戏大战，你会发现：腾讯的那一套“市场验证可行后再跟进”的方法论已经不管用了。
在这次大战前，有人以当年腾网吃鸡大战中腾讯获胜为例，认为这次腾讯还会胜利。
这不就是我在《被掩埋的三种人》里说的A先生所犯的逻辑错误吗？过去一直涨，未来还能一直涨吗？
过去能赢，这次就一定能赢吗？
造成方法论失效有两个主要原因：
一、腾讯对渠道的控制力在减弱，抖音崛起抢占了用户的入口和时间。
二、玩家可选择的渠道多样化，对单个渠道的依赖逐渐减少。
这有点儿像过去的视频网站对电视行业的冲击。
在以前，《西游记》就是一代人的童年回忆，广告在央视播出就是产品热销的保证，而春晚的小品台词成为一部分人心照不宣的暗号。
能达到这样的效果，归功于电视对人民获取信息渠道的垄断。但随着互联网的兴起，电视台的渠道优势大幅减弱。
腾讯也一样，社交领域它仍然是霸主，但是随着时代的变化，仅靠社交已经无法有效控制渠道。
而“市场验证可行后再跟进”这种依赖渠道垄断优势的打法，也不再有效。
这种渠道垄断优势打法也有点儿像娃哈哈早年对渠道的建立和控制。
宗庆后起初为杭州保灵代工代销中国花粉口服液，后来另起炉灶自产自销娃哈哈口服液，很快就让保灵的中国花粉口服液销声匿迹，这就是利用了渠道垄断优势，等口服液被市场验证可行后自创品牌抢占市场。
这个打法和腾讯的思路很像。
但现在，消费者对渠道的依赖减弱，更重视饮品的口味，娃哈哈的渠道垄断打法就不再有效。
这和腾讯方法论失效的逻辑是相似的。
不只是渠道，腾讯在游戏开发方面的方法论也多次失灵，比如依靠大IP开发同名手游，强行用一套商业模式去套用所有游戏类型，这些过时的方法论都会在未来被多次验证失效。
在这个小时代上，腾讯慢了一步。
AI的时代
比方法论大一些的时代，就是AI。
虽然网上一直在讨论AI能否商业化的问题，实际上已经有一些企业拥抱AI，而且取得了不小的成果。
比如网易《世界之外》。
这个游戏上线后就爆发了其作图用AI的铁证，比如少根手指、多根手指，多个关节，多层眼皮……
AI作图也引爆了舆论，激起一部分玩家的不满。
但你猜现在怎么着？《世界之外》上线以来畅销榜最高第三，一度压着同期上线的大制作《恋与深空》，这个成绩可以说是非常不错了。
《世界之外》就是“游戏+AI”的代表作品，它的优缺点都很明显。优点就是AI作图带来的成本下降和产能提升，缺点就是AI作图引发的舆论批评。
在《世界之外》没上线前，很难有人去打包票说AI作图泄露后的舆情一定不会引发灾难性的舆情（比如解神者），这可能是其他公司审慎对待AI作图的原因。
但网易敢于做第一个吃螃蟹的人，现在来看效果不错，也取得了不错的回报。
虽然舆情事件也确实出现了，但并没有严重恶化，说明用户对AIGC的包容度还是可以的，这也为AIGC的更大规模应用提供了参考。
《世界之外》能出现在网易并不奇怪，因为这一年网易创新的步子走得很快，《蛋仔派对》自不用说，《全明星街球派对》和《巅峰极速》也看出网易对创新的大胆尝试。
同时也很难想象同样的产品会出现在腾讯，因为腾讯现在的策略就是“不犯错”。
“不犯错”听起来美好，但堵住了所有创新的路子，因为“多做多错，少做少错，不做不错”。
这一波“AI+游戏”网易走在前面，腾讯会不会“一步慢，步步慢”就很难说了。
大时代
比起AI对游戏业的冲击，我们还要迎接一个更大的时代，如徐雷所言，这不是周期，是一个新的时代。
而在这个时代来临之前，不同公司做出了不同的应对策略。
《王者荣耀》约600元保底的瑶“真我赫兹”皮肤是一种策略。
《射雕》的永久9.9元也是一种策略。
你觉得哪个是符合新时代的策略呢？
当然，和新时代变化相关的不仅有价格，还有玩法等一系列因素，比如我认为《世界之外》和《光与夜之恋》都符合新时代玩家需求的游戏方向。
在大时代到来之际，游戏行业是否也要做出变化呢？
就剩腾讯了
看到这里，也许你会认为我是看空腾讯。
错误！
我从来没有看空腾讯，腾讯网易都是少数几个在多轮时代更替没有掉队的公司，他们都有很强大的自我改革能力。
例如网易，很多人只记得网易近一年的亮眼表现，却不知道网易在2022年左右沉寂了很长一段时间。
网易沉寂的这段时间，就是面向未来进行改革。
再看腾讯，腾讯自创立以来，在2001年、2005年、2012年、2018年都有一次比较大的组织架构调整。
如果仅凭时间间隔去判断腾讯的调整周期，差不多也要在2024和2025这两年会迎来新的一轮调整。
当然，没人会按照时间间隔去做调整。
但是网易已经调整过且取得了一定成效，阿里和字节正在大调整，你说腾讯就能独善其身？
调整是必然的，时间差不多咯。
在过去，中层的老板们可以以“多做多错，少做少错，不做不错”为理念，但现在整个公司到了存亡危急之秋，这套官僚主义处世法则很难继续奏效了。
不拿出真正的成绩，就要被干掉，阿里已经给大家示范一次了。
结语
不只是腾讯，其他的中小厂，也必然要面临一轮调整。现在看这些公司，就是看它们能不能拿出一些新思路的产品，能拿出来就能获得进入新时代的门票，拿不出来就掉队了。
过去的老方法论，已经没用了。
不犯错就能安稳的时代，要过去了。
- 作者:何北航
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