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如果去问一个游戏从业者：日本人喜欢什么游戏类型？
有一个游戏类型必然会在回答中出现，那就是RPG。
毕竟从FC时代的《勇者斗恶龙》和《宝可梦》到手游时代的FGO和《碧蓝幻想》等游戏，RPG一直都是闪耀在日本游戏舞台中央的游戏类型。
久而久之，“出海日本要靠RPG”的思维定势已经焊在了中国游戏人的脑子里，直到《荒野行动》、《Apex Legends》等游戏出现打破了这一印象。
曾经日本人玩不懂的射击游戏，开始成为日本年轻人的最爱，这时才有很多中国游戏人发觉：日本年轻人的偏好正在悄然发生变化。
日本玩家喜欢RPG吗？
日本玩家喜欢RPG吗？
在粗颗粒度下回答这个问题，答案显然是“是”。但如果结合多篇调研数据，针对年龄、性别进行细分，会发现年轻玩家已经不再把RPG作为自己的最爱。
在分析报告之前，笔者先谈谈这些报告统计口径可能带来的误差。
玩家对于游戏类型的理解会有区别，比如《智龙迷城》既可以被认为是PUZ也可以被认为是RPG，FPS被一些人分为ACT大类，对游戏类型定义的分歧会对数据产生一定影响造成误差，但总体而言RPG偏策略，ACT偏操作的方向没有太大变化。
第一份报告是2020年NRC针对“你喜欢的游戏类型”的调研，从中我们可以发现：最喜欢RPG的其实是30~59岁男性玩家，尤其是30代（指30~39岁，20代指20~29代，以此类推）玩家比例最高。
但是如果我们，29岁及以下男性玩家，最喜欢的游戏就变成了动作游戏，而且针对男性玩家的细分数据图中我们可以看出，越年轻的玩家对动作游戏的喜爱程度越高。
至于女性，无论老幼都是PUZ（益智解谜，如三消）最受欢迎，至于RPG则是在30~49岁女性玩家中排第二位，与偏好RPG的男性玩家年龄层差不多。
第二份报告是ネオマーケティング针对“正在玩的游戏类型”的调研。
根据这份报告我们发现：30代男性玩家玩RPG的最多，在选择游戏时也看重游戏类型。
但是10~29岁的年轻玩家这里，PUZ成了主流，而且音乐·节奏也来势汹汹排在第三位。
至于女性玩家，依然是PUZ最受欢迎。
在选择游戏的标准这个回答中，所有人选择游戏的第一原因是“不课金也能玩”，而10~49岁男性和30~59岁女性选择游戏的第二原因是“喜欢的游戏类型”。
综合后可以看出，日本30代玩家玩的最多的是RPG，选择游戏时也更倾向于根据游戏类型去选择游戏。
第三份报告是2021年TesTee Lab的调研“最近一个月内玩的最多的手游类型”，其中20代和30代男性玩家回答是RPG，而10代男性玩家更偏好动作游戏。
至于女性，还是全员喜欢PUZ。
第四份报告是2022年クロス・マーケティング的调研，针对“最近玩的手游类型”这一问题，PUZ依然是人气最高的类型。
其中，在SRPG（战棋RPG）、ARPG（动作RPG）和指令式RPG（回合制、ATB等偏传统RPG）三个RPG细分品类有一些不同。
- 战棋RPG是本次调研中玩的最多的RPG细分品类，30代玩家最多，而且在10代玩家中的受众也很广泛；
- 动作RPG在10~40代玩家的比例比较平均，20代玩家最多；
- 而指令式RPG中的10代玩家明显较少，20代、30代玩家较多。
可以看出：偏传统的指令式RPG玩家中，20~39岁的玩家较多。
此外，本报告也调研了玩家选择游戏重视的元素，在游戏内容部分玩家重视的元素依次是：
1.喜欢的游戏类型；
2.游戏门槛低；
3.有值得研究的地方；
4.自由度高。
其中，30代玩家有37%最重视游戏类型，其比例最高。
这个调研结果，与之前ネオマーケティング的调研结果相佐证。
以上四份报告，虽然可能因为调研样本、玩家对游戏类型的理解等问题可能有一定偏差，但结果基本都指向了一个结论：
RPG在日本的核心受众有明显的年龄、性别特征：30代前后（30代指30~39岁群体，相当于我国的80后90后）男性喜欢RPG的比例最高，在选择游戏时也更把游戏类型作为首要标准。
日本30代玩家是RPG的核心受众，需要重点关注他们的需求。
而30岁以下玩家虽然也有较高比例的玩家喜欢RPG，但通过报告可以看出，日本年轻玩家的偏好已经向带有动作元素的方向（ACT和FPS等）演变。
而一些针对年轻人的调研报告也佐证了这一点。
日本年轻玩家喜欢什么？
ゲムトレ在2020年~22年对日本小学生游戏偏好的研究显示，2020年、2021年小学生最常玩的游戏前三是《堡垒之夜》、《我的世界》和《动物之森》，2022年前三则是《我的世界》、《堡垒之夜》和《宝可梦》，射击游戏《堡垒之夜》一直保持比较高的比例。
以上2020年的数据，笔者当时就看到了，与同事交流时最常听到的回答是：这个数据是不是错了？
但是在当时的实际调研中笔者发现，日本小学生的确非常喜欢《堡垒之夜》这款游戏，只是这个结论与大家的既定思维不同，很多人不愿意相信罢了。
其他面向年轻玩家和低龄玩家的调研也可以看出偏好的变化。
DMM集团在2021年面向旗下Z世代小说APP“TELLER”用户的一次调研显示，Z世代玩家（26岁以下）最常玩的游戏类型是音乐（60.5%），其次是动作（45.4%）和PUZ（29.4%）。
射击游戏排在第四位（25.7%），而RPG排在第六位（23.9%）已经低于射击游戏了。
而LINE调研机构在2020年针对高中生的一次调研发现，男高中生玩的最多的游戏类型是动作游戏（49.4%），其次才是RPG（30.4%）。
Z总研在2022年发布的Z世代游戏报告中也发现，Z世代最常玩的是PUZ游戏（41.4%）、音乐游戏（35.5%）和射击游戏（31.8%），RPG游戏只有15.1%。
从多方数据相互佐证来看，虽然RPG在日本的受众依然庞大，但相比高年龄层玩家，RPG游戏在日本年轻玩家中的统治力正在减弱，这也与《荒野行动》、《Apex Legends》在日本流行的案例相吻合。
也就是说，“日本玩家喜欢RPG”这个观点，更多是针对一个时代玩家的总结，从年龄来看是对日本80后90后玩家的一个总结。
日本玩家喜欢RPG的原因
日本80后90后男性玩家对RPG更为偏爱的原因是：上世纪80年代面向儿童的平价游戏主机Famicom（红白机）大容量卡带研发成功后，数据存储容量提升，使在低价FC上玩原本只能在高价电脑上玩的RPG成为可能，掀起了RPG热潮。
在相关的历史记录和学术研究中，把从1986年到2010年的这段时间称为RPGブーム（RPG热潮）。
RPG热潮的代表《勇者斗恶龙》受到了日本玩家的广泛喜爱，并引发了玩家彻夜排队购买的社会事件。
在这种热潮下长大的玩家养成了对RPG的偏好，最终形成了如今以日本80后90后男性为主的手游RPG核心玩家，这一点，笔者在《告诉你阴阳师为什么在日本没有火》有简单提及。
下图为1986年~2018年日本三大RPG《勇者斗恶龙》（蓝色）《最终幻想》（红色）和《宝可梦》（黄色）的销量图，可以看出三大系列的销量有明显的波峰波谷。
对此的一个解释就是，一些RPG老玩家因为生活·工作的原因开始不再玩游戏，但新玩家血液没有及时补充。
株式会社ゲームエイジ总研在2021年针对RPG品类的调研中显示，日本玩家最喜欢的RPG前三分别是《勇者斗恶龙》系列、《最终幻想》系列和《宝可梦》系列。
玩家喜欢这些RPG的原因，提到最多的是“小时候喜欢玩”。
其中《勇者斗恶龙》和《最终幻想》玩家提到最多的是“小时候喜欢玩”，其次是“世界观有趣”和“剧情有趣”。
而《宝可梦》玩家提到最多的是“小时候喜欢玩”，其次是“喜欢收集·养成元素”、“宝可梦很可爱”和“可以和孩子们一起玩”。
在玩家特征上，《勇者斗恶龙》和《最终幻想》的玩家中30代、40代玩家较多，报告认为这是因为玩家在学生时期就接触RPG后养成了对RPG的爱好。
而《宝可梦》的用户明显明显更年轻化，“可以和孩子一起玩”说明游戏有新玩家进入。
诞生较早的《勇者斗恶龙》（初代1986发售）和《最终幻想》（初代1987发售）拥有比《宝可梦》系列（初代1996发售）更多的40代用户也证明了这两大RPG在吸纳新玩家力度上要弱于《宝可梦》。
所以对于一些偏传统的RPG品类，比如我们常说的回合制RPG，其出海日本的目标用户应为30岁及以上的高年龄层用户，因为传统回合制的玩法内核已经不再受年轻玩家所偏爱了。
当然具体怎么算传统怎么算新颖，那就是新一篇文章的话题了。
结语&广告
根据以上结论对实际案例进行分析。
一些新游戏的表现也能看出，RPG类型在日本更受高年龄层玩家欢迎。
DataEye研究院发布的《胜利女神：Nikke》数据中玩家特征明显，偏向高年龄层男性。《Nikke》约50%的用户为45+，18-24岁用户比例约占13%，高年龄层玩家较多。
针对这个成绩，如果《Nikke》想要更进一步的话，其抓手应该是重点瞄准25~44这个年龄层，至于18~24年龄层由于玩家偏好已发生变化，瞄准他们进行营销属于事倍功半。
PUZ是日本长盛不衰的品类，PUZ+RPG的品类在日本长期看好。
PUZ流行的原因在于：一是20世纪80年代在日本流行的《俄罗斯方块》潮流影响至今，其代表为1989年发售的《俄罗斯方块》GameBoy版，在日本创造的424万份销量的好成绩；二是《智龙迷城》和《龙珠Z：爆裂激战》等国民级包含PUZ元素的手游的流行，继续培养用户；三是PUZ重视的“局内策略”比起传统日式RPG重视“局外战略”更有挑战性。
《Puzzle & Survival》在日本的成绩还不错，稳定于25名左右，但笔者认为其画风和题材还有进一步提升的潜力，如果结合PUZ在女性玩家中的人气进行调整，有成为爆款的潜力。
最后广告一下：现在笔者承接日本市场调研·咨询·研究等业务，欢迎加微信hebeihang垂询。
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日本游戏销量数据
- 作者:何北航
- 链接:http://gamesushi.cn/article/15e93c68-4e40-46c2-858b-d24a4c09b4df
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