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11月15日，腾讯发布第三季度财报，在财报和电话会议上，腾讯高管多次提到小游戏业务。腾讯CEO马化腾称，视频号和小游戏等新兴业务，为腾讯贡献了高利润率的收入。
具体有多高利润率财报中并没有体现，只是核心经营利润超预期的同比49%的增长中，也许有小游戏的一份贡献。
这样的高增长并不令人意外，关于小游戏的快速发展，笔者在今年9月的《微信小游戏，迎来“水果忍者”时刻》一文中给予了极高评价，并看好其长期发展。
也许会有人问：“你说小游戏很好，那能好到哪儿去呢？”笔者的回答是：这是一个“短视频”级别的风口。
连出爆款的小游戏
也许有人会问：“你有没有搞错？小游戏怎么跟短视频扯上了关系？小游戏连视频都不是啊？！”
没错，小游戏当然不是视频，但是如果目的是从短视频那里“抢夺用户的碎片时间”，那么小游戏的一些特征使它很有可能实现这个目标。
实际上，从各位战略分析师所喜爱的数据来看，小游戏一直是“你方唱罢我登场”吸引着全民的注意力，从《跳一跳》开始，《合成大西瓜》和《羊了个羊》等小游戏就轮流霸占着用户的娱乐时间和舆论热点。
如果算上《围住神经猫》、《Flappy Bird》和《人生重开模拟器》等通过微信渠道传播、即开即玩等与微信小游戏相似的游戏，这个成绩还会更惊人。（后文提到的小游戏如无特指，也包含此类）
全民疯玩小游戏的现象不仅发生在国内，在海外一些玩法简单的游戏也不时引发全民游玩的热潮，例如最近日本的《合成大西瓜》和风靡全美的《Wordle》。
如果我们把视野不局限于“视频”，而是从“抢占用户时间”出发，你会看到除了细水长流的短视频，微信上经常时不时出现一个爆款小游戏，将用户从短视频那里拉回到微信。
相似与差异
为什么玩家会沉迷于小游戏和短视频？
如果去分析这两者的相同点，或许可以从中提取出这类娱乐模式成功的底层逻辑。
目前来看，小游戏和短视频都具有“超低体验门槛，具备成瘾机制，爆点集中的短平快内容”等特征，这些特征能够帮助它们抢夺用户的碎片时间。
超低体验门槛，在短视频指用户可通过滑动轻松切换短视频，在小游戏目前主要指小游戏无需下载点开即玩，玩法简单易懂，以及不想玩了随时可以切换。
具备成瘾机制，这点就不用多说，游戏本身就存在即时反馈等成瘾机制。
而精炼内容，则是指小游戏单局时间远低于普通手游，这一点也和抖音初期把视频时长限制在15秒内有异曲同工之妙。
……
在这些特点的共同作用下，用户一遍又一遍地刷着短视频，也一遍又一遍地玩《人生重开模拟器》等小游戏。
当然，只有相似是不够的，要论相似，腾讯微视、Instagram reels和YouTube Shorts更像，要在用户体验上和短视频有明显不同，才可以形成差异化竞争。
这就像是辣可可在深圳爆火，你去抄一个辣可可大概率是死，因为这个市场上已经有霸主辣可可了。但是如果你学习到深圳人的口味和品质要求，去做辣椒炒肉做差异化竞争，也许还能做起来。
实际上各位朋友都知道，视频号真正能在网络上掀起一些舆论浪潮的，偏偏是和短视频明显不同的“长直播”，也就是线上直播演唱会。
“长直播”也是为数不多抖音主动抄视频号的视频形式，这足以看出“长直播”的成功。
现在我们把镜头转回到小游戏，其实小游戏这种强互动的娱乐模式，本身就能和短视频形成差异化体验。
例如，笔者之前在《《完蛋！我被美女包围了！》给互动视频指了条路》提到，模拟恋爱剧情中的选择项，不再仅仅是作为改变剧情走向的工具，而是起到和第一人称视角共同增加玩家沉浸感的作用。
女孩的一颦一笑都被你的话语牵动，这一刻让玩家产生错觉：不是卫宫士郎、梓川咲太、顾易，而是你在和屏幕里的女孩谈恋爱。
除此之外，相比短视频的“单人娱乐”，小游戏的社交属性，也有助于它在微信朋友圈中的传播。
这一点其实也正体现了腾讯依托微信做小游戏的优势：腾讯依靠微信拥有熟人社交圈，而这一点却正是抖音所没有的。
笔者在《《羊了个羊》流行背后的秘密》提到，《羊了个羊》其实最早是在抖音上做推广，但却在微信上流行。
原因在于微信的熟人社交圈，与《羊了个羊》的社交模式更加契合。
比如《羊了个羊》中的“今日朋友圈”可以看到玩游戏的微信好友，这种玩家之间的攀比促使着玩家不断挑战游戏，同时也就不断帮游戏公司赚广告费。
但抖音没有朋友圈，用户在抖音的关系链甚至都不是熟人，自然也就没法攀比。
这是《羊了个羊》在抖音“起了个大早赶了个晚集”的一个原因。
从这个角度来看，腾讯做小游戏是比抖音更有优势的。
前段时间笔者写了条朋友圈，说《元梦之星》最大的敌人可能在鹅厂内部。
这里公布答案，是微信小游戏，它与派对品类非常契合！
当然，这并不是说简单copy一个《蛋仔派对》就能成功，微信小游戏如果做派对，首先要先开发一个相当于“游戏版剪映”的编辑器供玩家使用。
《元梦之星》未来能不能战胜《蛋仔派对》尚不确定，但它们未来必然会面临（在懂行的人领导下的）微信小游戏的进攻。
结语
既然这么说，那抖音做小游戏就没机会了？
这倒不是，只是抖音和微信都要明白，抖音是公域，微信是私域，他们要做小游戏是必然要根据自己的平台特点定制，而不是简单复制。
比如昨天提到的“棋牌”就是一个非常适合抖音的游戏品类，它反而不太适合微信。
同理，在视频上，适合抖音的视频也不一定适合微信视频号。在抖音上用户可以毫无顾虑地给跳韩舞的辣妹点赞。
但是在微信视频号你会看到：
上善若水（工程部王总）等2个朋友❤
Hype Boy-甜妹辣舞-New Jeans
- 作者:何北航
- 链接:http://gamesushi.cn/article/2f929719-28cb-4295-9f2c-d7ebf9e803c8
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